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宗宁:年轻加人工智能,百度手机助手要做游戏分发No.1

宗宁:年轻加人工智能,百度手机助手要做游戏分发No.1

移动互联网发展到了成熟阶段,各大分发渠道似乎已经非常成熟,整个市场的格局也显得比较僵持,百度系、360系、腾讯系、硬核联盟等几家主要平台都各具优势。

移动互联网发展到了成熟阶段,各大分发渠道似乎已经非常成熟,整个市场的格局也显得比较僵持,百度系、360系、腾讯系、硬核联盟等几家主要平台都各具优势。不过随着人工智能新技术时代的到来,也给整个市场带来了新的变量,而自带技术基因的百度手机助手,是否能借力人工智能大潮在移动分发领域实现NO.1?

金熊掌游戏专场启幕

百度金熊掌是百度手机助手于2014年开始面向创业初期的微小开发者推出的加速成长计划,已经是业内比较知名的大会了。在每次路演中,百度手机助手会选择很多有潜力的开发者进行支持。2016年底,百度累计投入价值数亿元资源,通过提供流量、融资、市场宣传、技术能力、交流培训等一站式创业支持,帮助 50 个创业项目累计获得超过 30 亿元的融资,大大推动了行业的发展,对开发者来说,是一个非常好的平台。而这次游戏专场,则是百度手机助手专门针对游戏领域召开的大会,同样大咖、投资者云集,不管是干货分享还是资源倾斜都非常的实在。现场由百度移动应用服务事业部总经理汤利华亲自坐镇,还有多家投资机构和优秀项目方路演。

宗宁:年轻加人工智能,百度手机助手要做游戏分发No.1

事实上,经过这几年的移动互联网发展,游戏已经成为盈利模式最为成熟的移动应用类型,得到了行业的一致认同。据市场分析公司SuperDataResearch的报告预测,2017年游戏以及游戏相关内容将在全球创造1046亿美元的收入,是一个非常巨大的市场。而像王者荣耀这样的王牌产品,每年都有数百亿的利润,甚至超过大多数的上市公司的利润。所以从这个角度讲,百度手机助手选择重点发展游戏领域,也就不难理解了。而在移动分发市场,更是谁掌握了游戏的分发,谁就抓住了利润的大头。所以今年在深圳举办的这场百度金熊掌游戏专场,承载着百度手机助手在游戏领域的野心和期望。

聚焦年轻人,做透内容分发

随着90后逐渐走上社会,可以说开启了一个新的时代,这些人的消费理念和娱乐习惯和80后有很多不同,也是手机消费的主力军。百度手机助手在今年已将主打年轻化确定为未来品牌战略,聚焦年轻、好玩、游戏等重点领域,运营核心开始逐渐向年轻人倾斜,从之前的全面分发,开始走向精准用户的深度运营分发。把分发产品聚焦在30岁以下的年轻人所喜爱的产品上。同时这些年轻人更为熟悉手机操作,更懂得如何利用平台来获得更好的游戏体验和优惠政策。而年纪偏大的用户往往自主性比较差,很多人升级app都是图方便使用手机自带的市场,这就容易被手机自带市场所侵蚀。从这个角度来说,精准运营年轻人还是更有效率的一个策略,毕竟采用了一家平台的账户登录游戏后,后来再换平台的可能就很小了,用户忠诚度也会更高一些。

针对这一点,百度手机助手做出了很多的改变,比如在外观上,更加强调界面的颜值,有更好的动画效果和更时尚的界面配色。而在推广上,则开始深度挖掘内容分发,把信息架构重构,推荐方式也更偏向内容化,还把游戏、明星、二次元等有巨大受众群体的内容做成垂直的板块品类,让用户的使用更加方便快捷。同时还要深度的制作榜单、专题等内容板块,以吸引不同喜好的用户。可以说,百度手机助手在针对年轻人方面做了很多的优化,就是希望能够通过这些积极的变化留住年轻人用户。

毕竟应用商店的分发价值是不可替代的,对百度其他移动端的业务也是一个护城河,起到了保护分发的作用,如果失去分发的话语权,那么百度整体的移动业务恐怕都会受到影响。

人工智能带来的弯道超车机会

目前人工智能是一个行业风口,也是百度选择的下一个赛道,所以在这方面百度建树颇丰,在国内也处于一个比较领先的位置,这也给百度手机助手带来了一个弯道超车的机会。百度在人工智能技术上的优势,对游戏创业者也将是强有力的补充,如AR、VR、语音识别、人脸识别、机器学习等AI技术,能够给游戏创业带来巨大想象空间。这里不仅仅会带来了游戏品质的提升,更有可能带来更多玩法上的创新。这种技术上的革新往往会带来弯道超车的机会,比如类似Pokemon Go这样的结合地图的创新游戏,就给大家做了一个很好的示范。也许很多创业者在开发上的能力不能和大厂相比,但如果玩法能有很好的创新,也是有很大机会的。

总体说来,今年百度手机助手在精神风貌上有很大的提升,一方面是明确了未来的年轻用户和游戏方向,另一方面大概就是开始抓住人工智能的巨大机会进入第二次的高速发展。从整体发展的思路来看,百度改变了拓展细分领域市场的打法,通过广泛赋能合作伙伴来推动生态发展,这种努力就有可能改变行业格局。在大会现场,也涌现了很多有想法有创意的游戏项目,比如充满随机变化的像素多人竞技手游“野蛮人大作战“,io类多人在线无规则乱斗的贪吃蛇游戏“蛇蛇争霸”,3D动作武侠手游“少年江湖志”等,都呈现了很多的创新,具备非常不错的潜力。相信在百度手机助手的支持下,会取得更好的成绩。

移动分发市场的竞争还会持续,不过开疆破土的开拓时代已经结束,深度运营的时代已经开始,在人工智能技术的加持下,百度手机助手要做分发市场No.1的目标值得期待。


万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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