豪华车品牌里，来自北欧的沃尔沃一直深受消费者喜爱，去年沃尔沃的全球总销量首次超过70万台。而在内地市场，即便近年来沃尔沃有连续下滑的销量趋势，但去年总销量还是超过15万多台。在这15万多台车中，SUV是构成销量的中坚力量，仅是沃尔沃XC60的销量就超过6万台。然而，被抱有很高期待的紧凑型SUV--沃尔沃XC40，去年总销量却仅有13000多台。
在去年5月份，XC40上市之后，便填补了沃尔沃在紧凑型SUV领域的空缺。不过，即便有着新车上市的属性加成，去年的月均销量却不到2000台，可以说是沃尔沃这台SUV是真的失误了，毕竟沃尔沃的品质与实力一直值得肯定。那么，这次的问题应该不是产品本身，很大可能性是价格、营销的原因。
沃尔沃XC40指导价26.48--38.58万，已经是同级豪华紧凑型SUV中比较高的价格了，宝马X1、奥迪Q3、奔驰GLA也都在这个价格区间内。但众所周知，在豪华SUV里，BBA是毫无疑问的第一梯队，即便是第二梯队中最优秀的沃尔沃，这样的价格，在消费者眼中也是越级的行为，在大众的认知里，BBA的地位不是别的车能轻易颠覆的。所以，这就是它降至21万多，销量依旧不佳的主要原因，在豪华SUV中，算是典型的便宜却卖不好系列了。
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